بازاریابی حسی (راهنمای کاربردی تجربه تعاملی برند انقلابی در بازاریابی و تبلیغات سنتی)

ـ بازاریابی حسی از داروسازی تا اتومبیل‌سازی و کالاهای بسته‌بندی شده، در تمامی حوزه‌ها قابل اجرا بوده و در تمام حوزه‌های کسب و کار اثربخش است. ـ ما به عنوان یک شرکت بازاریابی حسی، آن‌را این‌گونه تعریف می‌کنیم: «ما آنتی‌تز تبلیغات هستیم». ما فضایی را فراهم می‌کنیم که مردم آن‌را برای تجربه انتخاب می‌کنند و متضاد با مدل‌های شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی سنتی است. ـ زیبایی شرکت‌های مجری کمپین‌های بازاریابی حسی در این است که آن‌ها بسیار مجرب هستند. این شرکت‌ها نظیر زنبورهای عسلی هستند که با نشستن بر روی گل‌ها، موجب گرده‌افشانی و بارور شدن آن‌ها می‌شوند. آن‌ها برای کارفرماهای زیادی در بخش‌های مختلفی کار می‌کنند، و صلاح کارفرما و ارتباطات و اهرم‌های آن‌را درک می‌کنند. ـ ما معتقد نیستیم که بایستی از دیگر کانال‌ها به خاطر این‌که بازاریابی حسی دست بالا را دارد، فاصله بگیریم. درجایی که شرکت‌ها مصرف‌کنندگان را با پیام‌های خود بمباران می‌کنند، مصرف‌کنندگان هم به نوبه خود به مقابله با آن می‌پردازند. اما بازاریابی حسی این امتیاز را دارد که بتوان با مصرف‌کنندگان تعامل داشت. رسانه‌های دیگر هم هرگز کنار گذاشته نمی‌شوند، و بازاریابی حسی بایستی در کنار آن‌ها اگرچه در قلب آن‌ها، مورد استفاده قرار گیرد. ـ در طراحی و اجرای کمپین‌های حسی، هر دو گروه کارفرما و شرکت مجری پا به پای یکدیگر با ایجاد یک تیم کاری به هدف‌های کمپین نائل می‌شوند...